Hầu hết các website chọn chủ đề viết bài mới theo cảm giác: thấy chủ đề nào hay thì viết, thấy đối thủ viết gì thì viết theo. Cách này không sai, nhưng nó bỏ qua một nguồn gợi ý có sẵn ngay trong tay bạn: bảng dữ liệu thứ hạng. Bảng hạng không chỉ cho biết từ khóa nào đang lên hay xuống; nó còn cho biết Google đã coi website của bạn là có liên quan tới những chủ đề nào, chủ đề nào đang gần lọt vào trang đầu, và chủ đề nào đang hoàn toàn trống. Đọc bảng hạng theo cách này, bạn sẽ viết ít bài hơn mà mỗi bài đều có cơ hội xếp hạng cao hơn.
Tìm chủ đề từ nhóm từ khóa đang ở vị trí thứ mười một tới ba mươi
Tín hiệu mạnh nhất nằm ở nhóm từ khóa đang ở vị trí thứ mười một tới ba mươi: website của bạn đã được Google ghi nhận là có liên quan, chỉ còn thiếu một bài viết đủ tốt để đẩy lên trang đầu. Hãy liệt kê các từ khóa trong nhóm này theo chủ đề: nếu năm từ khóa cùng xoay quanh một câu hỏi mà bạn chưa có bài viết riêng, đó chính là chủ đề bài mới cần viết. Bài viết mới này không nên lặp lại nội dung của trang đang xếp hạng, mà nên trả lời trực tiếp câu hỏi mà nhóm từ khóa đó đang hỏi, sâu hơn và rõ ràng hơn trang hiện tại.
Ví dụ, nếu website của bạn đang xếp hạng ở vị trí thứ mười lăm cho các từ khóa xoay quanh cách đọc biểu đồ hạng, nhưng chưa có bài nào giải thích kỹ từng đường trên biểu đồ, thì bài viết mới nên làm đúng việc đó. Sau khi đăng, hãy gắn bài mới vào dự án theo dõi và xem nó leo hạng trong vài tuần tiếp theo; nếu nó vượt qua trang cũ và chiếm vị trí xếp hạng, bạn đã biến dữ liệu hạng thành một bài viết có ích. Nếu bạn muốn tham khảo thêm cách đọc biểu đồ xu hướng hạng, bạn có thể xem thêm tại chuyên mục blog của Keyword.help.
Tìm chủ đề từ những từ khóa phụ bất ngờ
Tín hiệu thứ hai nằm ở những từ khóa phụ mà trang của bạn đang xếp hạng một cách tình cờ: những từ khóa bạn không nhắm tới, nhưng Google vẫn cho trang xuất hiện ở vị trí thứ hai mươi hoặc ba mươi. Mỗi từ khóa phụ như vậy là một gợi ý rằng người tìm đang hỏi một câu liên quan mà website của bạn chưa trả lời trực tiếp. Hãy gom các từ khóa phụ theo chủ đề: nếu ba từ khóa phụ cùng hỏi về một khía cạnh mà bạn chưa viết tới, đó là một chủ đề bài mới có sẵn nhu cầu và đã có sẵn một phần độ liên quan.
Tìm khoảng trống từ những chủ đề đối thủ có mà bạn chưa có
Tín hiệu thứ ba đến từ việc so sánh: theo dõi hạng của đối thủ cạnh tranh cho thấy họ đang xếp hạng ở những chủ đề nào mà bạn chưa hề xuất hiện. Không phải chủ đề nào của đối thủ cũng đáng viết theo — nhiều chủ đề có thể không liên quan tới dịch vụ hay khách hàng của bạn — nhưng khi một chủ đề vừa liên quan tới khách hàng của bạn, vừa là chủ đề mà đối thủ đang giữ hạng còn bạn thì trống hoàn toàn, đó là khoảng trống đáng lấp.
Biến ba tín hiệu thành lịch viết bài
Khi đã có ba danh sách — chủ đề gần thắng, chủ đề từ từ khóa phụ, chủ đề từ khoảng trống đối thủ — bước tiếp theo là xếp chúng thành lịch viết theo thứ tự ưu tiên. Nhóm gần thắng viết trước, vì chúng có thể lên hạng nhanh nhất và cho thấy kết quả sớm nhất. Nhóm từ khóa phụ viết tiếp theo, vì chúng mở rộng độ phủ của website sang những câu hỏi liên quan. Nhóm khoảng trống đối thủ viết sau cùng, vì chúng thường cần nhiều công sức nhất để vượt qua bài đang xếp hạng.
Một lịch viết thực tế là hai tới bốn bài mỗi tháng theo đúng thứ tự này, thay vì mười bài viết theo cảm hứng rồi không bài nào lên hạng. Sau mỗi bài đăng, hãy ghi ngày đăng và theo dõi hạng của nhóm từ khóa liên quan trong bốn tới sáu tuần: bài nào leo lên Top 10 là bằng chứng rằng cách chọn chủ đề này đang đúng, bài nào đứng yên là tín hiệu để xem lại xem bài có thật sự trả lời đúng câu hỏi hay không. Nếu bạn đang sắp xếp lại lịch viết bài của mình theo dữ liệu hạng, bạn có thể bắt đầu tại trang đăng ký và lập dự án theo dõi cho từng nhóm chủ đề để xem tiến độ theo từng tuần.
Những sai lầm thường gặp khi chọn chủ đề từ dữ liệu hạng
Sai lầm thứ ba là chạy theo mọi khoảng trống của đối thủ mà không lọc qua ba câu hỏi ở trên. Một website không thể viết về mọi thứ đối thủ viết; sức mạnh nằm ở việc chọn đúng khoảng trống gắn với khách hàng của mình, chứ không nằm ở số lượng bài viết.
Kết luận
Dữ liệu thứ hạng là một bản đồ chủ đề có sẵn: nhóm từ khóa ở vị trí thứ mười một tới ba mươi chỉ ra chủ đề đang gần thắng, từ khóa phụ bất ngờ chỉ ra câu hỏi chưa được trả lời, và hạng của đối thủ chỉ ra khoảng trống còn trống. Biến ba tín hiệu này thành lịch viết theo thứ tự ưu tiên — gần thắng trước, từ khóa phụ tiếp theo, khoảng trống đối thủ sau cùng — và theo dõi kết quả từng bài trong bốn tới sáu tuần, bạn sẽ viết ít bài hơn nhưng mỗi bài đều có cơ hội xếp hạng cao hơn.
