Hầu hết các website đều bắt đầu theo dõi thứ hạng bằng một danh sách rất dài: vài trăm từ khóa gom từ đủ mọi nguồn, từ khóa nào cũng có vẻ quan trọng. Vài tuần sau, bảng theo dõi trở thành một khối dữ liệu khổng lồ mà không ai muốn mở ra đọc, và tín hiệu quan trọng nhất — một từ khóa kiếm tiền chính vừa tụt khỏi trang đầu — lại chìm giữa hàng trăm biến động nhỏ vô nghĩa. Vấn đề không phải là theo dõi quá ít, mà là theo dõi không có thứ tự ưu tiên.
Bắt đầu từ từ khóa gắn với tiền, không gắn với lưu lượng
Tiêu chí đầu tiên và quan trọng nhất là giá trị kinh doanh: từ khóa đó có gắn với dịch vụ, sản phẩm hay trang đích mang lại khách hàng và doanh thu hay không. Một từ khóa mang lại mười cuộc gọi mỗi tháng đáng theo dõi sát hơn một từ khóa mang lại một nghìn lượt xem nhưng không ai liên hệ. Vì vậy, lớp đầu tiên của danh sách luôn là những từ khóa mà trang đích của chúng là trang bán hàng, trang dịch vụ chính hoặc bài so sánh mang lại hoa hồng.
Tiêu chí thứ hai là ý định rõ ràng. Từ khóa mà người tìm đã biết mình muốn gì — tên dịch vụ kèm địa phương, tên sản phẩm kèm nhu cầu cụ thể, từ khóa so sánh trước khi mua — thường đáng theo dõi hơn từ khóa chung chung, mơ hồ. Từ khóa mơ hồ có thể mang lại lưu lượng lớn, nhưng hạng của nó dao động mạnh và khó gắn với quyết định kinh doanh cụ thể nào.
Tiêu chí thứ ba là khả năng thắng trong tầm tay. Một từ khóa mà website của bạn đang ở vị trí thứ mười một tới ba mươi đáng theo dõi sát hơn một từ khóa đang ở vị trí thứ chín mươi, vì nhóm đầu tiên chỉ cần một lần cải thiện nội dung là có thể lọt vào trang đầu, còn nhóm thứ hai cần một chiến lược dài hơi hơn nhiều. Ưu tiên nhóm "gần thắng" này giúp bạn thấy kết quả sớm và giữ động lực làm tiếp.
Một khung ưu tiên đơn giản: bây giờ, sau đó, để dành
Một khung làm việc thực tế gồm ba ngăn. Ngăn "bây giờ" chứa tối đa khoảng ba mươi từ khóa: từ khóa gắn với tiền, ý định rõ ràng, và đang ở gần trang đầu hoặc đã ở trang đầu cần giữ. Đây là nhóm bạn xem mỗi tuần và hành động ngay khi có biến động kéo dài. Ngăn "sau đó" chứa những từ khóa tốt nhưng chưa tới lúc: từ khóa của dịch vụ mới, từ khóa dài ít cạnh tranh, từ khóa đang ở xa trang đầu nhưng có tiềm năng. Nhóm này xem mỗi tháng một lần.
Ngăn "để dành" chứa mọi từ khóa còn lại: từ khóa chung chung, từ khóa chỉ để tham khảo, từ khóa của chủ đề bạn chưa có trang đích phù hợp. Nhóm này không cần theo dõi hàng tuần; chỉ cần rà soát mỗi quý để xem có từ khóa nào đã đủ điều kiện lên ngăn trên hay không.
Đọc lớp đầu tiên như thế nào
Với nhóm "bây giờ", bạn không cần xem từng ngày, nhưng cần xem đều đặn mỗi tuần và luôn đọc theo xu hướng vài tuần thay vì một ngày lẻ. Một từ khóa rớt hai bậc trong một ngày rồi hồi lại hôm sau là dao động bình thường. Một từ khóa rớt dần trong ba tuần liên tiếp, hoặc rơi khỏi Top 30 và không quay lại, mới là tín hiệu cần hành động.
Trên Keyword.help, bạn theo dõi hạng theo quốc gia và thiết bị tới Top 30, với kiểm tra tự động mỗi ngày do người dùng tự bật theo dự án ở gói trả phí. Vì vậy, với nhóm "bây giờ", hãy bật kiểm tra đều đặn và giữ nguyên nhịp đó: dữ liệu đều đặn mới cho ra xu hướng đáng tin, còn dữ liệu ngắt quãng sẽ khiến bạn không phân biệt được dao động thật với khoảng trống dữ liệu.
Khi nào nâng cấp hoặc hạ cấp một từ khóa
Danh sách ưu tiên không phải là cố định; nó cần được rà soát mỗi tháng. Nếu bạn đang sắp xếp lại danh sách của mình theo khung ba ngăn, bạn có thể bắt đầu tại trang đăng ký và đưa nhóm "bây giờ" vào dự án theo dõi đầu tiên. Một từ khóa ở ngăn "sau đó" đã lọt vào Top 30 và bắt đầu mang lại khách hàng thì nên lên ngăn "bây giờ". Một từ khóa ở ngăn "bây giờ" đã rơi khỏi Top 30 nhiều tháng và không còn gắn với dịch vụ đang bán thì nên xuống ngăn "để dành" để nhường chỗ cho từ khóa khác.
Những sai lầm thường gặp
Sai lầm đầu tiên là theo dõi từ khóa vì nó có lưu lượng lớn, dù không gắn với dịch vụ hay trang đích nào. Sai lầm thứ hai là xếp mọi từ khóa vào cùng một mức ưu tiên, khiến bảng theo dõi dài nhưng không ai biết phải nhìn vào đâu trước. Sai lầm thứ ba là không bao giờ dọn danh sách: từ khóa của sản phẩm đã ngừng bán, của dịch vụ đã đổi tên, của chủ đề đã bỏ vẫn nằm trong bảng và làm nhiễu mọi báo cáo.
Kết luận
Chọn từ khóa để theo dõi trước là chọn theo giá trị kinh doanh, ý định rõ ràng và khả năng thắng trong tầm tay, rồi xếp chúng vào ba ngăn: bây giờ, sau đó và để dành. Hãy gắn mỗi từ khóa với một trang đích duy nhất, đọc nhóm ưu tiên theo xu hướng vài tuần, và rà soát thứ tự mỗi tháng một lần. Làm như vậy, danh sách theo dõi của bạn sẽ luôn gọn, luôn biết phải nhìn vào đâu trước, và không bao giờ để một từ khóa kiếm tiền chính tụt hạng mà không ai hay biết. Nếu muốn tham khảo thêm các phương pháp theo dõi hạng khác, bạn có thể xem thêm tại chuyên mục blog của Keyword.help.