Blogger và người làm affiliate có một điểm khác biệt căn bản so với chủ shop hay doanh nghiệp dịch vụ: họ không bán sản phẩm của chính mình. Thu nhập của họ tới từ lưu lượng đọc bài, lượt bấm sang trang bán hàng và hoa hồng khi độc giả quyết định mua. Vì vậy, cách theo dõi thứ hạng của nhóm này cũng phải khác: không phải từ khóa nào lên Top cũng đáng mừng, và không phải từ khóa nào tụt hạng cũng đáng lo. Điều quan trọng là từ khóa đó có đưa đúng người đọc tới đúng bài viết có khả năng tạo ra thu nhập hay không.
Sai lầm phổ biến của blogger mới là theo dõi quá nhiều từ khóa chung chung về chủ đề, rồi vui buồn theo từng biến động nhỏ. Một blog về đồ gia dụng có thể theo dõi hàng trăm từ khóa về "cách chọn", "đánh giá", "so sánh", nhưng chỉ một phần trong đó gắn với bài viết đang thực sự mang lại hoa hồng. Theo dõi lan man như vậy vừa tốn thời gian, vừa che mất tín hiệu quan trọng: bài viết kiếm tiền chính của bạn đang lên hay xuống.
Chia từ khóa theo vai trò của bài viết, không theo chủ đề chung
Cách chia hữu ích nhất cho blogger và affiliate là chia theo vai trò của bài viết trong hành trình mua hàng. Nhóm thứ nhất là bài so sánh và đánh giá: "sản phẩm A hay B tốt hơn", "đánh giá sản phẩm X", "top sản phẩm cho nhu cầu Y". Đây là nhóm gần quyết định mua nhất, và cũng là nhóm cần theo dõi sát nhất, vì một bậc hạng ở nhóm này có thể đổi thành hoa hồng thật.
Nhóm thứ hai là bài hướng dẫn và giải đáp: "cách chọn", "cách dùng", "sửa lỗi thường gặp". Nhóm này mang lại lưu lượng lớn và xây dựng lòng tin, nhưng độc giả chưa chắc mua ngay. Vai trò của nó là dẫn người đọc tới bài so sánh, nên khi theo dõi, bạn cần xem bài hướng dẫn có giữ hạng và có dẫn sang bài so sánh hay không, chứ không chỉ xem hạng của riêng nó.
Nhóm thứ ba là bài tin tức và xu hướng: sản phẩm mới ra, đợt giảm giá, cập nhật tính năng. Nhóm này có vòng đời ngắn, hạng lên nhanh rồi rơi nhanh, và không nên dùng cùng tiêu chuẩn đánh giá như bài so sánh bền vững. Nếu bạn gom cả ba nhóm vào một bảng và đọc chung một cách, bạn sẽ luôn thấy nhiễu và không biết bài nào thực sự cần sửa.
Một từ khóa, một bài viết đích — và trang đích phải đúng
Với affiliate, việc trang nào đang giữ hạng quan trọng không kém vị trí hạng. Một từ khóa so sánh mà Google đang xếp hạng cho bài hướng dẫn chung chung của bạn thay vì bài so sánh chi tiết là một vấn đề, dù vị trí nhìn qua vẫn ổn: người đọc vào bài hướng dẫn sẽ ít bấm mua hơn người đọc vào bài so sánh. Khi theo dõi, hãy luôn ghi chú trang đích đang giữ hạng cho mỗi từ khóa, và cảnh giác khi trang đích đổi sang một bài khác.
Trên Keyword.help, bạn theo dõi hạng theo quốc gia và thiết bị tới Top 30, nên với blog affiliate, hãy chú ý thêm tới thiết bị: độc giả đọc review trên điện thoại trước khi mua có hành vi khác với độc giả nghiên cứu trên máy tính. Một bài so sánh giữ hạng tốt trên desktop nhưng yếu trên mobile có thể đang mất đúng nhóm độc giả mua sắm trên điện thoại.
Đọc thứ hạng cùng với hoa hồng, không đọc riêng lẻ
Nguyên tắc vàng của blogger và affiliate là: thứ hạng là phương tiện, hoa hồng và lưu lượng chất lượng mới là đích. Mỗi tháng, bạn nên đặt bảng thứ hạng cạnh bảng hoa hồng và lượt bấm: bài nào lên hạng nhưng hoa hồng không tăng, bài nào tụt hạng nhưng hoa hồng vẫn ổn, bài nào vừa tụt hạng vừa mất hoa hồng. Chỉ nhóm cuối cùng mới cần can thiệp gấp.
Lịch theo dõi gọn nhẹ cho người làm một mình
Đa số blogger và affiliate làm một mình, nên lịch theo dõi phải gọn và bền vững. Nếu bạn đang sắp xếp lại danh sách theo dõi cho blog của mình, bạn có thể bắt đầu tại trang đăng ký và đưa nhóm bài so sánh mang lại hoa hồng vào dự án riêng. Một nhịp làm việc hợp lý là: mỗi tuần xem nhanh nhóm bài so sánh và đánh giá đang mang lại hoa hồng, mỗi tháng rà soát toàn bộ danh sách và đối chiếu với hoa hồng, mỗi quý quyết định bài nào cần cập nhật lớn, bài nào cần gộp, và bài nào nên ngừng theo dõi vì sản phẩm đã ngừng bán.
Những sai lầm thường gặp
Sai lầm đầu tiên là theo dõi từ khóa theo cảm tính, không gắn với bài viết cụ thể nào. Sai lầm thứ hai là chỉ nhìn vị trí hạng mà quên trang đích đang giữ hạng. Sai lầm thứ ba là sửa bài ngay khi hạng dao động một hai ngày, trong khi hạng của blog affiliate vốn dao động mạnh theo từng đợt cập nhật nội dung của đối thủ và theo mùa mua sắm.
Kết luận
Blogger và affiliate theo dõi thứ hạng đúng khi chia từ khóa theo vai trò của bài viết, luôn kiểm tra trang đích đang giữ hạng, và đọc thứ hạng cùng với hoa hồng thay vì đọc riêng lẻ. Hãy giữ danh sách gọn, ưu tiên nhóm bài so sánh mang lại thu nhập, và chỉ can thiệp khi xu hướng kéo dài hai tới ba tuần. Làm như vậy, bạn sẽ dành thời gian cho những bài viết thực sự kiếm tiền, thay vì chạy theo mọi biến động nhỏ trên bảng. Nếu muốn tham khảo thêm các phương pháp theo dõi hạng khác, bạn có thể xem thêm tại chuyên mục blog của Keyword.help.