Nhiều người làm SEO bắt đầu bằng một danh sách từ khóa dài rồi theo dõi từng từ riêng lẻ như những con số độc lập. Cách làm này sớm trở nên rối rắm: hôm nay từ này lên hai bậc, ngày mai từ kia tụt ba bậc, và bạn không biết mình đang tiến bộ hay thụt lùi. Gom từ khóa theo nhóm chủ đề là cách sắp xếp lại danh sách đó thành những cụm có ý nghĩa, để mỗi cụm trả lời một nhu cầu tìm kiếm cụ thể và được theo dõi như một đơn vị thống nhất.
Gom nhóm từ khóa nghĩa là gì?
Gom nhóm từ khóa là việc xếp những từ khóa có cùng ý định tìm kiếm vào chung một nhóm, rồi dùng một trang đích duy nhất để phục vụ cả nhóm. Người tìm kiếm có thể dùng từ ngữ khác nhau, nhưng nếu họ muốn cùng một câu trả lời thì họ thuộc cùng một nhóm. Tiêu chí quyết định luôn là: một trang có thể trả lời thỏa đáng cho mọi từ khóa trong nhóm hay không.
Vì sao theo dõi theo nhóm hiệu quả hơn?
Theo dõi theo nhóm giúp bạn tránh bị đánh lừa bởi biến động của một từ đơn lẻ. Một từ khóa có thể tụt vài bậc trong một ngày vì Google thử nghiệm lại thứ hạng, nhưng nếu cả nhóm vẫn ổn định thì đó thường chỉ là nhiễu tạm thời. Gom nhóm cũng ngăn nhiều trang trên cùng một website cạnh tranh nhau cho cùng một nhu cầu: thay vì nhiều trang mỏng giẫm chân nhau, một trang đích duy nhất tập trung sức mạnh và có cơ hội xếp hạng tốt cho nhiều từ khóa cùng lúc.
Bước 1: Liệt kê và ghi chú trang đích hiện tại
Hãy gom mọi từ khóa bạn đang theo dõi, hoặc dự định theo dõi, vào một danh sách duy nhất và đừng lọc vội. Một danh sách đầy đủ giúp bạn nhìn thấy các cụm từ tương tự nhau và phát hiện những từ gần như giống hệt nhau mà trước đây bạn vẫn theo dõi riêng lẻ. Với mỗi từ khóa, hãy ghi chú thêm trang đích hiện tại mà nó đang dẫn tới, nếu có. Nếu bạn mới bắt đầu, bạn có thể tạo dự án đầu tiên cho bộ từ khóa này tại trang đăng ký rồi bổ sung ghi chú trang đích dần dần trong quá trình làm việc.
Bước 2: Sắp xếp theo ý định tìm kiếm, không theo chữ cái
Với từng từ khóa, hãy tự hỏi: người gõ cụm từ này đang muốn làm gì? Họ muốn tìm hiểu thông tin, so sánh lựa chọn, hay sẵn sàng mua hàng? Câu trả lời chính là ý định tìm kiếm, và nó quyết định từ khóa thuộc nhóm nào. Một mẹo thực tế là hãy thử hình dung trang lý tưởng cho từ khóa đó: nếu hai từ khóa có thể hài lòng với cùng một trang thì chúng chung nhóm, còn nếu bạn hình dung ra hai trang khác nhau rõ rệt thì đó là hai nhóm khác nhau.
Bước 3: Đặt tên nhóm và gắn một trang đích duy nhất
Sau khi sắp xếp xong, hãy đặt cho mỗi nhóm một cái tên ngắn gọn, mô tả đúng chủ đề và ý định của nhóm, ví dụ "cách chọn" hay "hướng dẫn sử dụng" kèm theo tên chủ đề chính. Tên nhóm rõ ràng giúp bạn và đồng đội nói cùng một ngôn ngữ: thay vì nhắc tới từng từ khóa rời rạc, các bạn có thể nói "nhóm hướng dẫn đang lên" và ai cũng hiểu đang nói về trang nào. Tiếp theo, gắn mỗi nhóm với đúng một trang đích và tập trung cải thiện trang đó thay vì tạo thêm trang mới cho từng từ khóa lẻ.
Bước 4: Tạo một dự án theo dõi cho mỗi chủ đề nhóm
Khi các nhóm đã rõ ràng, hãy tạo một dự án theo dõi riêng cho mỗi chủ đề nhóm lớn, để thứ hạng của các từ khóa trong cùng một nhóm luôn nằm cạnh nhau khi bạn xem báo cáo. Trên Keyword.help, bạn theo dõi thứ hạng theo quốc gia và thiết bị, tới Top 30, với kiểm tra tự động mỗi ngày được bật theo từng dự án ở các gói trả phí. Khi một dự án tương ứng với một chủ đề nhóm, dữ liệu kiểm tra hằng ngày đó trở thành lịch sử xu hướng của chính nhóm đó.
Đọc xu hướng theo nhóm và những sai lầm cần tránh
Khi đã gom nhóm, hãy hỏi "trung bình nhóm này đang ở đâu và đang đi theo hướng nào" thay vì hỏi "từ khóa này hôm nay hạng mấy". Một nhóm có nhiều từ khóa ở Top 10 và đang cải thiện dần là nhóm khỏe, ngay cả khi một hai từ trong nhóm dao động từng ngày. Bạn cũng nên theo dõi tỷ lệ từ khóa của nhóm nằm trong Top 3, Top 10 và Top 30 theo thời gian, vì các mốc này cho thấy sức mạnh tổng thể của trang đích.
Hai sai lầm phổ biến nhất là gom theo từ chung thay vì theo ý định, và tạo một trang mỏng cho mỗi từ khóa. Gom theo từ chung tạo ra những nhóm khổng lồ chứa nhiều ý định khác nhau mà một trang không thể phục vụ hết. Viết thêm một bài ngắn na ná bài cũ cho mỗi từ khóa mới thì tạo ra hàng loạt trang mỏng cạnh tranh lẫn nhau, không trang nào đủ sâu để xếp hạng tốt.
Kết luận
Gom từ khóa theo nhóm chủ đề không phải là công việc sắp xếp cho đẹp, mà là cách tổ chức toàn bộ hoạt động theo dõi thứ hạng xoay quanh ý định thật của người tìm kiếm. Khi mỗi nhóm tương ứng với một nhu cầu rõ ràng và một trang đích duy nhất, bạn sẽ biết chính xác mình đang mạnh ở đâu, yếu ở đâu, và cần sửa trang nào. Nếu muốn tham khảo thêm các hướng dẫn theo dõi thứ hạng khác, bạn có thể xem thêm tại chuyên mục blog của Keyword.help và bắt đầu áp dụng cách gom nhóm này cho bộ từ khóa của mình ngay từ tuần này.