Bạn mở Search Console và thấy một bài viết xuất hiện cho hơn tám mươi truy vấn khác nhau, nhiều truy vấn trong số đó bạn chưa bao giờ cố tình nhắm tới. Google hiểu ý nghĩa và ý định đằng sau mỗi truy vấn, rồi tìm trang phù hợp nhất với ý định đó. Nhờ vậy, một trang tốt, bao quát đúng một chủ đề, có thể xếp hạng cho hàng chục, thậm chí hàng trăm truy vấn liên quan. Vì vậy, thay vì một từ khóa cho một trang, bạn theo dõi một cụm từ khóa cho một trang.
Vì sao một trang xếp hạng cho hàng trăm truy vấn
Người dùng diễn đạt cùng một nhu cầu bằng rất nhiều cách khác nhau. Có người gõ "cách theo dõi thứ hạng từ khóa", có người gõ "kiểm tra vị trí từ khóa trên Google", có người gõ "xem website đang đứng hạng mấy". Ba truy vấn dùng từ khác nhau, nhưng ý định giống nhau: họ muốn biết thứ hạng của mình. Trang càng bao quát chủ đề một cách có hệ thống, càng trả lời nhiều câu hỏi phụ, thì danh sách truy vấn nó xếp hạng càng dài.
Một trang, một ý định: chọn cụm từ khóa thay vì một từ khóa
Cách làm đúng là chọn cho mỗi trang một từ khóa chính và một cụm nhỏ các biến thể cùng ý định. Từ khóa chính là truy vấn quan trọng nhất, thường ngắn và rõ ràng nhất về chủ đề. Điều kiện bắt buộc là mọi từ khóa trong cụm phải cùng một ý định tìm kiếm. Nếu hai truy vấn có ý định khác nhau, chúng cần hai trang khác nhau, dù dùng chung nhiều từ. Gom quá nhiều từ khóa vào một trang chỉ vì chúng có chung một từ gốc là sai lầm phổ biến, vì trang đó sẽ không thỏa mãn trọn vẹn ai cả.
Bài kiểm tra SERP overlap: hai truy vấn có cùng ý định không
Có một cách đơn giản để kiểm tra xem hai truy vấn có cùng ý định hay không: so sánh mười kết quả đầu tiên của chúng. Gõ truy vấn thứ nhất lên Google và ghi lại mười trang đầu, rồi làm tương tự với truy vấn thứ hai. Nếu khoảng bốn trong mười trang trùng nhau, hai truy vấn có ý định đủ giống nhau để dùng chung một trang. Nếu chỉ trùng một hoặc hai trang, hoặc không trùng trang nào, ý định của chúng khác nhau và bạn nên tách thành hai trang riêng. Hãy làm bài kiểm tra này trước khi viết.
Search Console cho biết trang của bạn thật sự xếp hạng cho từ khóa nào
Danh sách truy vấn mà bạn đoán trước chỉ là một phần nhỏ của sự thật. Danh sách thật nằm trong Search Console, ở báo cáo Hiệu suất. Lọc báo cáo theo một trang cụ thể, rồi mở thẻ Truy vấn: bạn sẽ thấy toàn bộ những truy vấn mà trang đó đã xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, kèm lượt hiển thị và lượt nhấp của từng truy vấn. Đây là dữ liệu quý nhất để quản lý cụm từ khóa của một trang, vì nó cho biết Google đang hiểu trang của bạn về chủ đề gì. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm cách đọc các báo cáo hạng, hãy tham khảo các bài hướng dẫn trong chuyên mục blog của Keyword.help của Keyword.help.
Nên theo dõi bao nhiêu từ khóa cho một trang
Cách thực tế là chỉ theo dõi các từ khóa đầu của cụm cho mỗi trang: từ khóa chính và vài biến thể quan trọng nhất. Cộng dồn qua toàn bộ website, con số này thường nằm trong khoảng vài chục tới vài trăm từ khóa, tùy quy mô website. Keyword.help theo dõi thứ hạng trên Google theo quốc gia, cụ thể là google.com.vn, và theo thiết bị, với độ sâu tới Top 30, kiểm tra tự động hằng ngày khi bạn bật cho từng dự án. Bạn có thể xem trang bảng giá để chọn gói có đủ số từ khóa cho toàn bộ website của mình.
Truy vấn nhiều hiển thị, ít nhấp: dấu hiệu của cơ hội bị bỏ lỡ
Trong danh sách truy vấn của một trang, hãy chú ý tới những truy vấn có lượt hiển thị cao nhưng lượt nhấp rất thấp. Đó là những truy vấn mà trang của bạn đã xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, nhưng người tìm không bấm vào, hoặc trang của bạn đang ở vị trí quá thấp để được chú ý. Cách xử lý hiệu quả nhất thường là thêm một tiêu đề phụ mới vào bài viết, trả lời đúng truy vấn đó một cách rõ ràng, thay vì viết một bài mới hoàn toàn.
Khi hai trang tranh nhau một từ khóa: ăn thịt từ khóa
Vấn đề ngược lại với một trang xếp hạng cho nhiều từ khóa là hai trang của cùng một website tranh nhau một từ khóa. Hiện tượng này gọi là ăn thịt từ khóa: Google không biết nên xếp hạng trang nào, nên có thể luân phiên hiển thị cả hai, hoặc xếp cả hai ở vị trí thấp. Cách xử lý là quyết định một trang duy nhất giữ từ khóa đó, rồi điều chỉnh trang còn lại: hoặc hợp nhất nội dung vào trang chính, hoặc viết lại để nó nhắm tới một ý định khác hẳn. Chỉ tách thành hai trang khi ý định tìm kiếm thật sự khác nhau, như bài kiểm tra SERP overlap đã chỉ ra.
Kết luận
Một trang xếp hạng cho nhiều từ khóa không phải là may mắn, mà là kết quả của việc bao quát đúng một ý định tìm kiếm. Hãy chọn cho mỗi trang một từ khóa chính và một cụm nhỏ các biến thể cùng ý định, kiểm tra ý định bằng bài kiểm tra SERP overlap trước khi viết, và dùng Search Console để xem trang của bạn thật sự đang xếp hạng cho những truy vấn nào. Khi gặp truy vấn nhiều hiển thị mà ít nhấp, hãy bổ sung một tiêu đề phụ thay vì viết bài mới. Khi hai trang tranh nhau một từ khóa, hãy chọn một trang duy nhất và điều chỉnh trang còn lại.
