Biết từ khóa của mình đang đứng hạng mấy mới chỉ là một nửa câu chuyện. Nếu bạn lên được vị trí 5 nhưng đối thủ chính vừa chiếm vị trí 2 cho cùng từ khóa đó, bức tranh cạnh tranh hoàn toàn khác với việc mọi đối thủ đều ở dưới bạn. Theo dõi thứ hạng của đối thủ giúp bạn hiểu mình đang thắng, đang thua ở đâu và nên dồn sức vào từ khóa nào. Bài viết này hướng dẫn cách làm thực tế: lập một dự án riêng cho domain của đối thủ với cùng bộ từ khóa mà bạn đang theo dõi cho mình.
Vì sao nên theo dõi thứ hạng của đối thủ?
- Biết mình đang thua ở từ khóa nào: những từ khóa đối thủ nằm trong Top 10 còn bạn ở ngoài là danh sách ưu tiên tối ưu rõ ràng nhất.
- Phát hiện đối thủ mới: một domain lạ bất ngờ xuất hiện ở các vị trí cao trong nhiều từ khóa là tín hiệu cần chú ý sớm.
- Đánh giá đúng hiệu quả của mình: hạng của bạn đứng yên nhưng đối thủ tụt dần nghĩa là vị thế tương đối của bạn đang tốt lên.
- Học từ trang đang thắng: quan sát trang đích của đối thủ ở vị trí cao cho gợi ý cụ thể về độ sâu nội dung và cách trình bày.
Cách làm: một dự án cho mình, một dự án cho đối thủ
Bước 1: Chọn đúng đối thủ và bộ từ khóa chung
Chỉ nên chọn một đến hai đối thủ trực tiếp nhất — những bên cùng bán sản phẩm, dịch vụ cho cùng nhóm khách hàng. Bộ từ khóa dùng cho dự án đối thủ phải là bản sao y hệt bộ từ khóa bạn đang theo dõi cho website của mình. Dùng hai bộ khác nhau thì việc so sánh mất ý nghĩa, vì bạn không biết chênh lệch đến từ năng lực SEO hay chỉ vì danh sách từ khóa khác nhau.
Bước 2: Tạo dự án với domain của đối thủ
Trong công cụ theo dõi, mỗi dự án gắn với một domain cần kiểm tra. Bạn chỉ cần tạo thêm một dự án mới, nhập domain của đối thủ thay vì domain của mình, rồi thêm đúng bộ từ khóa ở bước 1 vào dự án đó. Từ đây, mỗi lần kiểm tra sẽ cho bạn thứ hạng của đối thủ cho từng từ khóa, ghi lại theo thời gian giống hệt cách dự án của bạn vẫn chạy.
Bước 3: Giữ điều kiện kiểm tra giống hệt nhau
So sánh chỉ công bằng khi cả hai dự án được kiểm tra trong cùng điều kiện: cùng quốc gia (Google Việt Nam), cùng thiết bị, cùng thời điểm. Đừng so hạng của mình trên máy tính với hạng của đối thủ trên điện thoại — hai con số đó thuộc về hai trang kết quả khác nhau. Nếu đã bật kiểm tra tự động mỗi ngày cho dự án của mình, hãy bật tương tự cho dự án đối thủ để hai đường cong lịch sử luôn song hành.
Bước 4: Lập nhịp xem lại định kỳ
Đừng mở hai dự án ra xem mỗi ngày rồi lo lắng theo từng biến động nhỏ. Hãy chốt một nhịp cố định — chẳng hạn mỗi tuần một lần — để đặt hai đường cong thứ hạng cạnh nhau và ghi lại vài dòng nhận xét: tuần này mình thu hẹp khoảng cách ở nhóm từ khóa nào, đối thủ vừa vươn lên ở đâu. Sau vài tuần, những ghi chép ngắn này trở thành bức tranh rất rõ về tương quan lực lượng giữa bạn và đối thủ, đáng tin hơn nhiều so với cảm giác nhất thời khi nhìn một con số đơn lẻ.
Đọc số liệu so sánh thế nào cho đúng?
Cách đọc hiệu quả nhất là đi theo từng từ khóa: từ khóa nào đối thủ đang hơn bạn bao nhiêu vị trí, khoảng cách đó đang thu hẹp hay giãn ra theo tuần. Hãy đặc biệt chú ý nhóm từ khóa đối thủ vừa bước vào Top 10 — đó là nơi họ đang đầu tư và là nơi bạn có nguy cơ mất khách trước tiên. Ngược lại, những từ khóa bạn đang bỏ xa đối thủ là "pháo đài" cần duy trì, tránh lơ là để bị vượt ngược.
Cũng cần tỉnh táo trước biến động ngắn hạn: một ngày đối thủ hơn bạn hai vị trí chưa nói lên điều gì. Hãy đánh giá theo xu hướng vài tuần, giống như cách bạn đọc thứ hạng của chính mình. Các nguyên tắc đọc biến động này được phân tích kỹ hơn tại chuyên mục blog của Keyword.help — áp dụng cho đối thủ cũng đúng như áp dụng cho mình.
Ngân sách từ khóa: cân nhắc khi theo dõi thêm đối thủ
Mỗi dự án đối thủ tiêu tốn số từ khóa tương đương dự án của bạn, nên hãy tính trước theo gói đang dùng: gói Free cho 10 từ khóa, gói Pro 500 từ khóa và gói Agency 2.000 từ khóa. Với người mới bắt đầu, một đối thủ chính và một bộ từ khóa gọn là đủ để có bức tranh rõ ràng; khi quy mô lớn lên, xem bảng giá tại trang bảng giá để chọn gói đủ chỗ cho cả dự án của mình lẫn các dự án đối thủ.
Kết luận
Theo dõi đối thủ không cần công cụ bí mật nào — chỉ cần một dự án riêng cho domain của họ, cùng bộ từ khóa và cùng điều kiện kiểm tra. Khi hai đường cong thứ hạng được đặt cạnh nhau qua thời gian, bạn sẽ biết chính xác mình cần tấn công ở đâu, phòng thủ ở đâu, thay vì làm SEO trong tình trạng không biết đối thủ đang ở ngay sau lưng.